關鍵詞：中投顧問 網絡劇 網絡劇市場規(guī)模 網絡劇市場前景
中投顧問獨家預測：2018年網絡劇市場空間可達650億
作者：中投顧問 時間：2016/7/13
2015年是網絡劇的“超級元年”，大劇、熱劇不斷涌現(xiàn)，關注度持續(xù)升溫，大范圍、全方位地超越傳統(tǒng)電視劇的點擊量。網絡劇不僅僅能夠緩解服務提供商版權成本壓力，還能夠借助自制內容，推動各家的差異化進程，提高平臺整體的商業(yè)價值。網絡劇可以從版權、電影、游戲三方面變現(xiàn)，至2018年市場空間可達650億元。
網絡劇可從版權、電影、游戲三方面變現(xiàn)，至2018年市場空間可達650億：版權端，傳統(tǒng)電視廣告和在線視頻預計能分別貢獻60億和180億；電影端，來自網劇IP改編的電影票房占比有望達到30%，制作方份額能達到60億；游戲端，預計來自網劇IP改編的游戲約為40%，CP方占比能達到50%，貢獻規(guī)模將達350億左右。
網絡劇目前呈以下現(xiàn)狀，一是網絡劇覆蓋人數呈現(xiàn)波動上升趨勢，并且網絡劇增長幅度明顯高于傳統(tǒng)電視劇，網絡劇未來發(fā)展趨勢看好；二是網絡劇營銷方式不斷豐富完善，內容營銷占整個網絡劇營銷比重最高，營銷靈活性和動機性更強；三是從去年開始，核心在線視頻企業(yè)均加大對網絡?。ㄗ灾苿。┑耐度肓Χ?，部分網絡劇專業(yè)制作機構也進入快速發(fā)展期；四是隨著網絡劇投入力度的不斷加大，網絡劇數量、質量雙雙提升，網絡劇的題材也開始走向多元化。
對于日益發(fā)展的網絡劇，建議投資者注意以下幾點，一是隨著行業(yè)競爭的不斷激烈化，內容將成為網絡劇取勝的最主要因素所在，投資者必須要朝著內容的差異化、優(yōu)質化的方向努力；二是網絡劇更多的是面向年輕的觀眾群體，所以選取優(yōu)質的網絡文學、網絡游戲進行改編就一定程度上能夠降低投資風險；三是在網絡劇發(fā)展還不成熟的時候，傳統(tǒng)影視制作方、網絡播放平臺應該更多地進行合作，而不是單打獨斗地向網絡劇方向轉型。
相比傳統(tǒng)電視劇，網絡劇的準入門檻較低，制播自由度更大。制作過程可以充分考慮網民的觀看訴求，甚至可以以網民的集體意志決定劇情的走向、人物的命運和演員的陣容，這在很大程度上提升了觀眾的參與感，實現(xiàn)了創(chuàng)作者和粉絲的互聯(lián)互動，真正彰顯互聯(lián)網思維的魅力。
