一、有利因素

　　（一）政策支持

　　2015年，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，該意見成為首部音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項指導政策；同年，國家版權局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》，重拳出擊啟動規(guī)范網(wǎng)絡音樂版權專項整治行動。

　　2017年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確提出將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強調要“加強版權保護”，釋放音樂創(chuàng)作活力，建設現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，推動音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這是國家政策層面對音樂產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大利好，為音樂產(chǎn)業(yè)未來良性發(fā)展、快速增長指明了目標和方向。

　?。ǘ└顿M意識逐漸增強

　　近年來，隨著我國政府加大對在線音樂版權的管理，及在線音樂企業(yè)的推動，部分在線音樂用戶開始為音樂內容而付費。用戶付費習慣的養(yǎng)成是一個長期的過程，從在線音樂用戶的付費意愿看，80后及90后等主流消費人群，已經(jīng)具備較高的學歷和可觀的消費能力，且數(shù)字專輯和數(shù)字單曲付費在他們中的普及率最高。其中90后、95后對音樂等娛樂內容的需求極高，相比其他時代的人群對于音樂消費的反饋最“積極”，整體擁有更強的版權意識和付費意愿，購買意愿更易被激發(fā)。從目前主要音樂平臺企業(yè)的實際情況來看，付費用戶增長快速，未來付費市場潛力巨大。

　?。ㄈ?shù)字音樂不斷發(fā)展

　　近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國內數(shù)字音樂斷發(fā)展。各互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺積極的拓展曲庫以及開展流量包業(yè)務，為用戶帶來更好體驗；以數(shù)字專輯為代表的新消費模式開始普及；在線直播等新興網(wǎng)絡娛樂形態(tài)的出現(xiàn)，成為了消費者的新選擇。相比日韓、歐美等在音樂方面發(fā)展較為成熟的海外市場，中國音樂市場的數(shù)字化轉型方興未艾，且隨著互聯(lián)網(wǎng)以及相關技術的提升，整個行業(yè)會逐步形成相關大數(shù)據(jù)，通過讓數(shù)據(jù)進一步透明化，帶動音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟等多種音樂生態(tài)蓬勃發(fā)展，數(shù)字音樂未來市場將迎來更大機遇。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┐蟊娀顿M仍待激活

　　近年來雖然用戶付費規(guī)模正保持著增長的態(tài)勢，但相較整個市場的用戶規(guī)模，真正進行付費的仍是少數(shù)，然而，這一觀念的培育并不能一蹴而就，為了吸引用戶，音樂平臺還需要用免費的方式討好用戶，逐步通過其他多種方式帶動付費。擁有版權資源是吸引用戶使用并注冊相關音樂平臺的第一階段，但因各個音樂平臺的歌曲版權有所不同，不少用戶往往會使用多個音樂平臺，而用戶每天聽歌的時間是有限的，所以音樂平臺還要用獨特的服務和體驗搶占用戶的使用時間，并讓用戶選擇付費。

　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)制約明顯

　　綜合音樂產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展狀況看，我國現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系仍然不夠完備，原創(chuàng)能力不夠強大，音樂企業(yè)發(fā)展規(guī)模還不夠平衡，高素質人才缺乏和版權保護體系尚不完善，同時，我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不夠多元化，與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不夠深入，目前數(shù)字音樂行業(yè)的商業(yè)化進程仍處于初級階段，商業(yè)化程度有待增強，這些問題都是中國音樂產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的絆腳石。

　?。ㄈ┲袊娦刨Y費較高

　　電信運營商是指提供固定電話、移動電話和互聯(lián)網(wǎng)接入的通信服務公司，如中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等。運營商的作用體現(xiàn)在兩個方面：在線音樂市場中，運營商提供互聯(lián)網(wǎng)的基礎接入服務；在移動音樂市場中，運營商不僅提供了技術平臺，同時還是重要的收費渠道，由于國內電信資費相對仍然較高，這使得在線音樂的發(fā)展仍然收到限制。