一、有利因素

　?。ㄒ唬┯耙暜a業(yè)政策建設

　　2016年7月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》的通知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成為趨勢，內容成為媒體融合的核心和根本。在傳統(tǒng)電視臺渠道之外，快速發(fā)展的視頻網站、移動互聯網等成為更加活躍的新渠道，消費者觀劇方式向多樣化轉變，各種新媒介平臺對內容產品的需求逐步增大，將促進影視劇的進一步發(fā)展。

　　2017年9月，國家廣電總局出臺《新聞出版廣電影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，該項規(guī)劃提出，到2020年爭取實現輿論傳播力、引導力、影響力、公信力大幅提升；公共文化服務全面升級；對經濟的拉動作用顯著增強；“智慧廣電”戰(zhàn)略和新聞出版數字化轉型升級行動全面推進；保障國家文化安全的能力顯著提高；傳播中國聲音、提升中國形象、產品服務走出去的成效和作用更加凸顯等目標。

　　2018年3月，廣電總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范網絡試聽節(jié)目傳播秩序的通知》，提出了堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為；加強網上片花、預告片等視聽節(jié)目管理；加強對各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理；嚴格落實屬地管理責任等四項要求。進一步規(guī)范了網絡視聽節(jié)目的傳播秩序，給網絡影視提供一個更加規(guī)范化的發(fā)展環(huán)境。

　　2018年12月，國家電影局下發(fā)《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，《意見》提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數要達到8萬塊以上的規(guī)模。8萬塊屏幕的目標意味著2019年、2020年將新增銀幕約2萬塊。2018年預計市場銀幕近6萬塊，如假設2019-2020年每年增長1萬塊，在未來兩年中銀幕數量的年增速須保持在約16%的左右較高水平。這也體現出電影局劃歸到中宣部管理后對于中國電影產業(yè)產生巨大的政策性影響。

　?。ǘ╇娨晞≠|量提升

　　我國影視劇市場近年來保持平穩(wěn)發(fā)展，電視劇市場規(guī)模穩(wěn)步提升。近幾年電視劇產業(yè)的制播生態(tài)逐步發(fā)生了變化，在產量保持穩(wěn)定的同時，正在轉向注重品質。以往電視劇市場整體供大于求、精品電視劇的供給競爭激烈、不能滿足市場需求等產業(yè)狀況已經有所改善。

　　隨著國家鼓勵國產電視劇精品化以及監(jiān)管政策的日趨嚴格，電視劇行業(yè)產生一系列新的變化，播出平臺在選劇上更加謹慎，注重制作精良的精品劇，促使電視劇制作業(yè)提升產品內容品質。一些實力雄厚的播出機構采用自制、定制、獨播等多種生產和播出方式，優(yōu)化資源，彰顯特色，同時一些播出機構也在通過跟播和重播的方式在進一步加強影響力。

　?。ㄈ按髷祿睂崿F資源優(yōu)化匹配

　　大數據正在成為具有價值的資產，大數據思維和大數據技術正在成為主流管理模式，影視企業(yè)正在將大數據應用作為未來發(fā)展的重中之重。未來影視行業(yè)，得用戶者得天下。目前，基于互聯網+大數據獲得客戶成為必須的手段和主要途徑，而抓住“80后”和“90后”及其愛好和習慣成為獲得用戶的必要條件。過去影視行業(yè)投入巨額廣告和贊助各種商業(yè)活動，現在則在大數據的幫助下，將精準營銷做得更高效，做得更好，影視企業(yè)花最少的錢辦最好的事。互聯網除了提供大數據，還提供了傳播渠道。以前發(fā)行一部電影，都是要各個地方跑，現在網絡、微信給了影視傳播很大助力。

　?。ㄋ模╇娪靶录夹g的進步

　　近幾年，我國電影新技術的研發(fā)和應用已經逐漸發(fā)展起來，具有自主知識產權品牌的“中國巨幕”、“中影光峰”、“中國多維聲”等新技術的得到普及應用，在提升觀眾觀影品質的同時，能夠影院帶來新的增長點。一大批具有國際先進制造工藝和技術水平的國產電影器材脫穎而出，如“中國巨幕”系統(tǒng)、“中影光峰”ALPD激光放映、“中國多維聲”系統(tǒng)及服務器、音響、3D、4D、銀幕、座椅、氙燈、TMS、影院NOC等電影放映設備、技術為我國電影全產業(yè)鏈的發(fā)展提供了強有力的技術支持，給電影市場的發(fā)展帶來了生機。

　　二、不利因素

　　（一）內容創(chuàng)作不成熟，產品質量較低

　　影視產業(yè)中有不少從業(yè)人員熱衷于資本運作套現，而非專注于內容創(chuàng)作，是影視行業(yè)發(fā)展中存在的較大隱患；上市公司收購影視資產有業(yè)績要求，推動內容創(chuàng)作周期“短平快”，這種運作方式可能導致內容創(chuàng)作不成熟；當前發(fā)展成熟具備較強制作能力團隊、人才十分有限，而資本的盲目追逐，使得市場野蠻擴張，又進一步攤薄了人力資源，這種惡性循環(huán)極有可能持續(xù)影響、降低內容產品質量；且電影行業(yè)中股份制投資電影的形式對優(yōu)質影視內容的產出也產生了不利的影響，投資方爭相追逐各自利益的最大化，關注資本運作而忽略了對內容的把關?？傮w來看，影視作品有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的問題依然存在，與人民群眾日益增長的精神文化需求還存在差距，推出精品力作的整體任務依然繁重。

　?。ǘ﹪H競爭力不足

　　傳媒企業(yè)發(fā)展方面。我國傳媒機構的整體實力和競爭力與世界知名傳媒企業(yè)還存在較大差距，生產世界級、劃時代內容產品的能力還較欠缺，海外傳播力和影響力有待進一步提高，傳播效果有待進一步提升，與我國文化資源大國形象和日益提高的國際地位還不相稱。國家影視人才儲備方面。我國高層次對接國際的影視院校較少，不利于國際影視人才的儲備；引進的國外影視專業(yè)人才也較少，沒有形成帶動作用。

　?。ㄈ┯耙暜a業(yè)基地同質化嚴重，數字化不足

　　在各地政策的扶持下，一批影視產業(yè)園、影視基地建立起來，但影視企業(yè)的同質化現象較為嚴重。比如橫店影視基地、象山影視城、江南影視城、莫干山國際影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)等一批影視基地先后建立，數量雖多，但大部分影視基地都存在外景地雷同、配套設施不足、同質化嚴重等問題。

　　其次就是影視產業(yè)的數字化發(fā)展問題。目前全球影視制作的數字化浪潮已經來臨，商業(yè)類型影片越來越傾向于數字化制作，電影產業(yè)對技術及后期加工要求也越來越高，影視與動漫游戲的融合也在數字化時代來臨，除了電視劇和網劇以外，數字影視對傳統(tǒng)影片拍攝所需的攝影基地的需要也變得更少；且國內影片數字化、特效技術水平不高，無法滿足觀眾對具備高水平數字特效畫面的科幻、動作、動畫等影片的需求，國內影視制作數字化水平不足的問題嚴重阻礙了中國影視產業(yè)向更高水平邁進。