電影影視作為文化傳媒行業(yè)的重要分支，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)作用下得到快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)模式不斷升級(jí)。以IP為核心打造的電影影視搭乘泛娛樂(lè)商業(yè)生態(tài)之風(fēng)，從文學(xué)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫到游戲，影游聯(lián)動(dòng)跨界聯(lián)盟，邊緣性創(chuàng)意設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式日趨成熟，泛娛樂(lè)商業(yè)變現(xiàn)加快。
國(guó)務(wù)院在2018年12月出臺(tái)《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展規(guī)定》，電影發(fā)行收入免增值稅，鼓勵(lì)社會(huì)資金投資文化企業(yè)；還有對(duì)電影精品專項(xiàng)資金的支持、對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行金融支持增產(chǎn)、加強(qiáng)對(duì)影視著作權(quán)的保護(hù)等政策相繼出臺(tái)，為影視行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
在改革中推進(jìn)文化體制改革，在市場(chǎng)中落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》
《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》
《關(guān)于推薦文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》
《習(xí)近平文藝工作座談會(huì)的講話》
《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》
《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》
《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》2017年3.1施行
《關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》
《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》
《關(guān)于加強(qiáng)電影院建設(shè)促進(jìn)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》
《深化文化體制改革實(shí)施方案》
《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》
《關(guān)于持續(xù)實(shí)施支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策的通知》
《2015年扶持成長(zhǎng)型小微企業(yè)工作方案》
《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》審議通過(guò)，2017年3.1施行
《"一帶一路"文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》
進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)有的扶持政策，加快建設(shè)電影強(qiáng)國(guó)步伐
《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》成立電影局
媒介更迭、市場(chǎng)衍進(jìn)，電影內(nèi)容消費(fèi)跟隨不斷變遷，以此驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革升級(jí)；目前在媒介多元化形勢(shì)下，電影消費(fèi)亦朝多元化、個(gè)性化、跨平臺(tái)、互動(dòng)性發(fā)展，為電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拓展和延伸提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。
2 0 世紀(jì) 80 年代及以前，國(guó)家文化政策和經(jīng)濟(jì)文化政策雙重保障下的下國(guó)有電影制片機(jī)制，帶有一定的"計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩" 電視機(jī)還未普及，電影消費(fèi)帶有強(qiáng)烈的"集體"色彩
2 0 世紀(jì) 90 年代及以后，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)雙軌下運(yùn)行，國(guó)有、民營(yíng)電影機(jī)構(gòu)共同發(fā)力喚起市場(chǎng)活力大眾的娛樂(lè)消費(fèi)需求日益增強(qiáng)，催生了大眾更為個(gè)性化的觀影取向與主動(dòng)消費(fèi)意愿
進(jìn)入 21 世紀(jì)，在移動(dòng)互聯(lián)浪潮的推動(dòng)下，電影市場(chǎng)邁向高度市場(chǎng)化、國(guó)際化，全產(chǎn)業(yè)鏈被顛覆和重塑一眾高頻、低廉、互動(dòng)的媒介涌現(xiàn)，使得電影消費(fèi)更具"奇觀"視效消費(fèi)特點(diǎn)，并朝著多元化、個(gè)性化、跨平臺(tái)、互動(dòng)性發(fā)展，為電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸開拓提供了更廣闊的發(fā)展空間
互聯(lián)網(wǎng)深入滲透電影產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)主體全面參與制、發(fā)、放各環(huán)節(jié)，形成了雙向多元可循環(huán)的工業(yè)鏈條閉環(huán)，并不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈。
2018年中國(guó)電影市場(chǎng)邁入600億時(shí)代，市場(chǎng)大盤整體保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，上游供給側(cè)國(guó)產(chǎn)片總產(chǎn)量穩(wěn)步提升，下游影院基建繼續(xù)擴(kuò)容，影院數(shù)量破萬(wàn)家，銀幕數(shù)超6萬(wàn)塊，影市基本盤面向好，但市場(chǎng)整體增速放緩，上下游市場(chǎng)要素效率有待提升。全國(guó)票房年復(fù)合增長(zhǎng)率高于全國(guó)社消品零售總額增長(zhǎng)率，國(guó)民對(duì)影院消費(fèi)需求的提高。
投資制作主體多元化現(xiàn)象加劇，權(quán)益制片份額集中度有待提升，新晉制片力量仍有份額快速擴(kuò)張空間；互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司已迅速成長(zhǎng)為新寡頭。
傳統(tǒng)發(fā)行渠道：影院、海外發(fā)行、影像制品、電視臺(tái)
發(fā)行模式：地網(wǎng)+營(yíng)銷
新媒體發(fā)行渠道：網(wǎng)絡(luò)影院、視頻網(wǎng)站、電視院線、手機(jī)院線、網(wǎng)吧院線
發(fā)行模式：預(yù)售+線下、點(diǎn)播、院線或其他窗口獨(dú)占
與傳統(tǒng)發(fā)行平臺(tái)相比，在線票務(wù)平臺(tái)擁有用戶資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，豐富了電影宣發(fā)模式，對(duì)傳統(tǒng)地推模式形成沖擊。2018年，貓眼進(jìn)入主控發(fā)行榜TOP3，發(fā)行票房達(dá)到67.83億元，僅次于中影和華夏。由于中影、華夏均由廣電總局控股，貓眼微影遂成為最大的民營(yíng)發(fā)行方，發(fā)行代表作包括《后來(lái)的我們》、《捉妖記2》、《一出好戲》等。同時(shí)，阿里影業(yè)以25.47億元的票房成績(jī)排在第9位。
| 排名 | 公司名稱 | 發(fā)行部數(shù) | 發(fā)行票房（億） | 代表作 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 中影 | 81 | 185.35 | 蜘蛛俠：平行宇宙、海王、復(fù)仇者聯(lián)盟3 |
| 2 | 華夏 | 73 | 178.36 | 龍貓、嗝嗝老師、毒液：致命守護(hù)者 |
| 3 | 貓眼微影 | 7 | 67.83 | 后來(lái)的我們、捉妖記2、一出好戲 |
| 4 | 博納影業(yè) | 6 | 51.19 | 無(wú)雙、紅海行動(dòng)、大師兄 |
| 5 | 五洲發(fā)行 | 9 | 45.21 | 天氣預(yù)爆、快把我哥帶走、唐人街探案2 |
| 6 | 北京文化 | 5 | 39.56 | 無(wú)名之輩、我不是藥神 |
| 7 | 光線傳媒 | 8 | 38.76 | 悲傷逆流成河、動(dòng)物世界、超時(shí)空同居 |
| 8 | 新麗傳媒 | 2 | 31.67 | 來(lái)電狂響 |
| 9 | 阿里影業(yè) | 1 | 25.47 | 西虹市首富 |
| 10 | 影聯(lián)傳媒 | 12 | 14.85 | 無(wú)問(wèn)西東 |
2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計(jì)13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。
2018年現(xiàn)實(shí)題材依舊占據(jù)最大比重，達(dá)到63.16%，歷史題材則相應(yīng)下降，達(dá)到35.91%的比重，同樣下降還有重大題材，受年度紀(jì)念改革開放40年主題的引導(dǎo)，從2017年的將近1.91%的占比下降到0.93%。
五大一線衛(wèi)視引領(lǐng)的格局未被打破，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視偏愛獨(dú)播；衛(wèi)視間聯(lián)播平臺(tái)趨于固定化。 2018年TOP30劇目央視和衛(wèi)視平臺(tái)占比分別為33%和67%。劇目表現(xiàn)穩(wěn)中有升，主流價(jià)值觀導(dǎo)向和多元的題材類型使得收視表現(xiàn)優(yōu)異。TOP30劇目中，央視播出數(shù)量最多，共有10部；北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視收視表現(xiàn)突出；浙江衛(wèi)視劇目數(shù)量以及收視率在六大平臺(tái)中最弱。
2018年全國(guó)電視節(jié)目制作投資額達(dá)427.24億元，與2017年基本持平；電視節(jié)目國(guó)內(nèi)銷售額387.86億元，較2017年（360.37億元）增長(zhǎng)7.63%。其中，電視劇國(guó)內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國(guó)內(nèi)銷售額260.95億元，與2017年基本持平。
市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)綜數(shù)量及投資規(guī)模齊升，對(duì)內(nèi)容上游的話語(yǔ)權(quán)是驅(qū)動(dòng)核心。
近三年，隨著網(wǎng)綜版權(quán)供給方增多，視頻網(wǎng)站購(gòu)入的成本不菲的電視綜藝版權(quán)數(shù)量在2018年下滑，與此相對(duì)，平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量出現(xiàn)較高增長(zhǎng)，漲幅達(dá)53%。 2018年，進(jìn)口網(wǎng)綜數(shù)量增多，主要補(bǔ)給長(zhǎng)尾內(nèi)容，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜上線總量為162部，同比稍有下滑，但S+級(jí)、S級(jí)網(wǎng)綜數(shù)量與質(zhì)量均有顯著提升，網(wǎng)綜市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是網(wǎng)綜市場(chǎng)質(zhì)變的一年。 由于S+級(jí)、頭部及腰部精品網(wǎng)綜數(shù)量及投入的提升，直接驅(qū)動(dòng)網(wǎng)綜市場(chǎng)整體投資規(guī)模升級(jí)，2018年達(dá)到68億，同比提升58%。
生態(tài)鏈：上游監(jiān)管加強(qiáng)，下游變現(xiàn)渠道增多，網(wǎng)綜生態(tài)進(jìn)一步成型。
2018年是國(guó)家對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容制作、廣告植入、藝人收入、節(jié)目播出等環(huán)節(jié)管控力度加強(qiáng)的一年，在此背景下，網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游環(huán)節(jié)不斷趨向健康，驅(qū)動(dòng)下游變現(xiàn)渠道更為多元，商業(yè)化能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)綜市場(chǎng)的生態(tài)進(jìn)一步形成。
年度榜單：頭部網(wǎng)綜品質(zhì)顯著提高，S+級(jí)正面交鋒推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。
2018年頭部網(wǎng)綜整體質(zhì)量顯著提升，且S+級(jí)節(jié)目數(shù)量增多，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在該領(lǐng)域頻頻兩強(qiáng)對(duì)抗，如《創(chuàng)造101》與《偶像練習(xí)生》、《這！就是街舞》與《熱血街舞團(tuán)》等的正面交鋒，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。
| 排名 | 網(wǎng)絡(luò)名稱 | 題材 | 播出平臺(tái) | 觀看度 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 創(chuàng)造101 | 偶像養(yǎng)成 | 77.7 | |
| 2 | 明日之子2 | 音樂(lè) | 75.8 | |
| 3 | 吐槽大會(huì)3 | 語(yǔ)言 | 72.7 | |
| 4 | 偶像練習(xí)生 | 偶像養(yǎng)成 | 71.8 | |
| 5 | 妻子的浪漫旅行 | 旅游 | 70.8 | |
| 6 | 明星大偵探4 | 偵探推理 | 70.0 | |
| 7 | 這！就是鐵甲 | 競(jìng)技 | 69.9 | |
| 8 | 媽媽是超人3 | 親子 | 69.9 | |
| 9 | 這！就是街舞 | 舞蹈 | 69.0 | |
| 10 | 這！就是灌籃 | 體育健身 | 68.9 | |
| 11 | 中國(guó)新說(shuō)唱 | 音樂(lè) | 68.9 | |
| 12 | 熱血街舞團(tuán) | 舞蹈 | 68.5 | |
| 13 | 幸福三重奏 | 情感 | 68.2 | |
| 14 | 放開我北鼻3 | 親子 | 68.0 | |
| 15 | 奇葩說(shuō)5 | 語(yǔ)言 | 68.0 | |
| 排名 | 網(wǎng)絡(luò)名稱 | 題材 | 播出平臺(tái) | 觀看度 | 16 | 勇敢的世界 | 競(jìng)技 | 67.4 |
|---|---|---|---|---|
| 17 | 這！就是唱歌-對(duì)唱季 | 音樂(lè) | 67.2 | |
| 18 | 火星情報(bào)局 | 娛樂(lè) | 67.1 | |
| 19 | 即刻電音 | 音樂(lè) | 67.0 | |
| 20 | 野生廚房 | 美食 | 66.7 | |
| 21 | 拜托了冰箱4 | 美食 | 66.6 | |
| 22 | 心動(dòng)的信號(hào) | 情感 | 66.4 | |
| 23 | 變形計(jì)16 | 青少 | 66.3 | |
| 24 | 變形記之平行世界 | 生活 | 66.0 | |
| 25 | 不可思議的媽媽2 | 親子 | 65.9 | |
| 26 | 爸媽學(xué)前班 | 母嬰育兒 | 65.5 | |
| 27 | 超越吧英雄 | 競(jìng)技 | 64.8 | |
| 28 | 周六夜現(xiàn)場(chǎng) | 搞笑 | 64.4 | |
| 29 | 謝謝啦！崔大夫 | 母嬰育兒 | 64.1 | |
| 30 | 童言有計(jì) | 青少 | 64.0 |
市場(chǎng)趨勢(shì)：政策監(jiān)管驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)洗牌，網(wǎng)綜市場(chǎng)將迎來(lái)更好的時(shí)代。
2018年開始，網(wǎng)綜將迎來(lái)更強(qiáng)的政策監(jiān)管，由此網(wǎng)綜市場(chǎng)在制作、播出、變現(xiàn)各環(huán)節(jié)均將出現(xiàn)新變化，經(jīng)過(guò)短期陣痛，市場(chǎng)將進(jìn)入更好的變化階段。
整體數(shù)量：市場(chǎng)中網(wǎng)綜制作公司的數(shù)量將大量減少，大浪淘沙后，均有較強(qiáng)制作實(shí)力的公司將在市場(chǎng)勝出。
公司結(jié)構(gòu)：頭部制作公司進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的階段，生產(chǎn)腰部精品、垂直精品的公司將持續(xù)崛起，也是市場(chǎng)機(jī)會(huì)增多的領(lǐng)域。
風(fēng)險(xiǎn)控制：制作公司對(duì)政策理解能力將增強(qiáng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)將下降
網(wǎng)綜數(shù)量：國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜數(shù)量將有一定提升，超級(jí)網(wǎng)綜數(shù)量或?qū)簳r(shí)穩(wěn)定，頭部及腰部精品網(wǎng)綜數(shù)量將有所增加。
網(wǎng)綜質(zhì)量：網(wǎng)綜質(zhì)量將繼續(xù)提升，尾部對(duì)用戶吸引力低、招商困難的網(wǎng)綜將進(jìn)一步被淘汰出局。
網(wǎng)綜題材：題材類型繼續(xù)多元，偶像養(yǎng)成、文化類、慢綜藝是重點(diǎn)。
戰(zhàn)略布局：隨著用戶對(duì)網(wǎng)綜的關(guān)注及網(wǎng)綜招商能力的增強(qiáng)，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)站的投入力度將持續(xù)增加，尤其是在S+及S及領(lǐng)域。
技術(shù)支持：平臺(tái)將利用更先進(jìn)的算法支持網(wǎng)綜的制作、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，使網(wǎng)綜領(lǐng)域的效率持續(xù)提升。
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)：除同類長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)外，網(wǎng)綜的豎屏及短視頻化將是平臺(tái)對(duì)抗短視頻的方向之一。
廣告變現(xiàn)：變現(xiàn)仍以廣告變現(xiàn)為主，頭部?jī)?nèi)容招商仍有增長(zhǎng)空間。
用戶付費(fèi)：用戶付費(fèi)仍在初級(jí)階段，用戶對(duì)網(wǎng)綜的付費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)。
變現(xiàn)亮點(diǎn)：偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜將繼續(xù)在政策允許范圍內(nèi)繼續(xù)拓展，成為未來(lái)幾年付費(fèi)亮點(diǎn)，且該類節(jié)目的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及藝人經(jīng)紀(jì)的發(fā)展將給平臺(tái)的資源整合及商業(yè)化帶來(lái)更多想象空間。
2018年網(wǎng)臺(tái)劇上線受限，而播出網(wǎng)劇數(shù)量、質(zhì)量均有提升：視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)劇同比增加51%達(dá)到110部，其中32部流量超10億，且網(wǎng)劇豆瓣評(píng)分平均過(guò)6，口碑較好。年網(wǎng)劇上線編排較為均勻，下半年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇數(shù)量相比上半年增多：2018年騰訊視頻上線網(wǎng)劇數(shù)量最多，愛奇藝網(wǎng)劇播放量居首。
2018年都市劇向?qū)m廷劇分流，年代劇部數(shù)和流量占比有所提高：視頻網(wǎng)站在各題材領(lǐng)域形成差異化，騰訊視頻在都市劇、年代劇方面投入與流量表現(xiàn)領(lǐng)先，優(yōu)酷則以都市劇、武俠劇為特色。
2019年在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案新規(guī)下，網(wǎng)劇審查將與臺(tái)播劇同一標(biāo)準(zhǔn)同一尺度，網(wǎng)劇的發(fā)展必將更加規(guī)范。
2019年4 月優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇主要集中于騰訊視頻和愛奇藝，前十中分別占據(jù) 5、2 席。TOP3 皆由騰訊視頻獨(dú)播，《權(quán)力的游戲第八季》以 75.7 的播映指數(shù)位居第一，《致我們暖暖的小時(shí)光》以 72.1 的播映指數(shù)居第二位，播映指數(shù)第三位的為《倚天屠龍記》，累計(jì)播放量達(dá) 24 億。
| 排名 | 網(wǎng)絡(luò)劇 | 平臺(tái) | 播映指數(shù) | 上映時(shí)間 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 權(quán)利的游戲第八季 | 騰訊視頻 | 75.7 | 2.1 |
| 2 | 致我們暖暖的小時(shí)光 | 騰訊視頻 | 72.1 | 9 |
| 3 | 倚天屠龍記 | 騰訊視頻 | 69.2 | 24 |
| 4 | 新白娘子傳奇 | 愛奇藝 | 68.7 | - |
| 5 | 夜空中最閃亮的心 | 多平臺(tái) | 66.5 | 26.8 |
| 6 | 鐵探 | 騰訊視頻 | 31.2 | 4 |
| 7 | 黃金瞳 | 愛奇藝 | 60.5 | - |
| 8 | 愛上你治愈我 | 多平臺(tái) | 60.4 | 0.89 |
| 9 | 東宮 | 優(yōu)酷 | 59.4 | - |
| 10 | 暗黑者3 | 騰訊視頻 | 59.4 | 3.1 |
發(fā)展趨勢(shì)：超級(jí)劇集帶來(lái)產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)，泛娛樂(lè)生態(tài)價(jià)值不斷顯現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)視頻具備多元化、便捷性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，比傳統(tǒng)電視更具彈性，未來(lái)將繼續(xù)維持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；視頻網(wǎng)站承接電視劇過(guò)剩產(chǎn)能，網(wǎng)絡(luò)劇成為吸引海量觀眾的新渠道。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)新付費(fèi)方式共同帶動(dòng)付費(fèi)化盈利模式走向主流付費(fèi)內(nèi)容和方式的多元化給付費(fèi)收入帶來(lái)更大的想象空間，付費(fèi)模式將成為有力的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)和重要收入構(gòu)成。
網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管從嚴(yán)，審查模式逐漸向傳統(tǒng)電視靠攏，未來(lái)精品化內(nèi)容將成為發(fā)展趨勢(shì)。
衍生品市場(chǎng)主要包括游戲、動(dòng)漫衍生品、玩具和實(shí)景娛樂(lè)設(shè)施等。衍生產(chǎn)業(yè)最大的潛力還不是某一種產(chǎn)品，而是集各種要素于一身的影視主題樂(lè)園，樂(lè)園規(guī)模大，容易形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，容納了更多產(chǎn)業(yè)要素。
通過(guò)熱播電視劇IP進(jìn)行手游改編；手游先行，通過(guò)投拍電視劇來(lái)強(qiáng)化手游IP
包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫出版物及其他形式；互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫有望成為動(dòng)漫玩具下一個(gè)風(fēng)口；
實(shí)景娛樂(lè)展現(xiàn)了集觀影和體驗(yàn)于一體的可能，是未來(lái)衍生IP價(jià)值最有效的方式之一；
電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜度較低，但風(fēng)險(xiǎn)性較高且需多方協(xié)同。衍生品開發(fā)覆蓋電影制作全過(guò)程，穩(wěn)定的 IP 輸出、高水平工業(yè)設(shè)計(jì)制作、有效監(jiān)管和成熟的消費(fèi)市場(chǎng)缺一不可，且產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)從業(yè)者均需承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，如生產(chǎn)商面臨產(chǎn)品銷量是否能夠回本的風(fēng)險(xiǎn)。目前好萊塢已建立立體穩(wěn)定的衍生品制作模式，迪士尼、華納等頭部制作公司手握大量?jī)?yōu)質(zhì) IP，并與孩之寶、樂(lè)高建立穩(wěn)定合作關(guān)系，主題公園和網(wǎng)店線上線下協(xié)同宣發(fā)，衍生品與電影 IP 實(shí)現(xiàn)流量共享，收益互哺。
動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具占比最高達(dá)到，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到我國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上為51%，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占16%和4%。
國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)板塊正在興起，能夠依靠?jī)?yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容不斷吸引游客前往。
| 實(shí)景娛樂(lè) | 類型 | 公司 | IP內(nèi)容 | IP發(fā)展路徑 |
|---|---|---|---|---|
| 方特歡樂(lè)世界 | 主題樂(lè)園 | 華強(qiáng)方特 | "熊出沒(méi)"系列動(dòng)畫 | 先有主題樂(lè)園，再有開發(fā)動(dòng)畫，反哺樂(lè)園 |
| 宋城景區(qū) | 主題樂(lè)園 | 宋城演藝 | "千古情"系列演出 | 自主開發(fā)"千古情"IP，以演出帶動(dòng)樂(lè)園客流 |
| 橫店影視城 | 拍攝基地 | 橫店集團(tuán) | - | 國(guó)內(nèi)古裝劇拍攝主要基地，從此吸引游客 |
| 華誼小鎮(zhèn)等 | 主題樂(lè)園 | 華誼兄弟 | 狄仁杰等電影IP | 拍攝基地+旅游基地 |
截止2019年1月2日，該劇在優(yōu)酷的播放量突破了2億。其衍生品由阿里魚獨(dú)家代理，覆蓋了服飾、護(hù)膚品、彩妝、食品等眾多品類，累計(jì)授權(quán)給了15個(gè)商家，累計(jì)銷售超過(guò)1200萬(wàn)元人民幣，例如珍珠美人知否聯(lián)名款面霜、kinbor與知否古風(fēng)和紙貼紙手賬、肯德基的知否玫瑰酥餅等。
該劇在淘寶眾籌和摩點(diǎn)網(wǎng)上面的眾籌累計(jì)達(dá)到1000萬(wàn)元人民幣。其中網(wǎng)友最喜愛的是蘇拉威西03轉(zhuǎn)向式行星發(fā)動(dòng)機(jī)模型和廂式運(yùn)載車CN114-03號(hào)車模型等紀(jì)念模型，截止2月27日，在淘寶眾籌和摩點(diǎn)平臺(tái)的達(dá)成率分別達(dá)到了7850%和1828%，眾多網(wǎng)友七嘴八舌不斷在為改進(jìn)最終的眾籌產(chǎn)品提出各種建議。
隨著的熱映，其同名主題展、快閃店也相繼在各大城市出現(xiàn)，帶動(dòng)皮卡丘衍生周邊產(chǎn)品的銷售。截至2019年3月，精靈寶可夢(mèng)IP營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到900億美元，領(lǐng)先第二名HelloKitty 100億美元之多，并且還保持著每年20億美元左右的增長(zhǎng)速度。
2019 年 4 月，TOP10 院線公司市占率較去年同期有所提升。2019 年 4 月，前十大院線公司共實(shí)現(xiàn)票房 30.76 億元，同比上升 21.68%；票房市場(chǎng)份額 81.55%，同比提升 12.05pct。萬(wàn)達(dá)院線市占率排名第一，共實(shí)現(xiàn)票房 6.73 億元，市占率 17.83%，較去年同期市占率上升 4.1pct。龍頭院線公司中，除中影星美市場(chǎng)份額同比下跌以外，其他均有提高。
| 2018年四月 | 2019年四月 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 院線名稱 | 票房 | 市占率 | 院線名稱 | 票房 | 市占率 | 增速 |
| 萬(wàn)達(dá)院線 | 5.00 | 13.74% | 萬(wàn)達(dá)院線 | 6.73 | 17.83% | 34.61% |
| 大地院線 | 3.43 | 9.43% | 大地院線 | 3.98 | 10.56% | 15.94% |
| 上海聯(lián)和院線 | 2.96 | 8.14% | 上海聯(lián)和院線 | 3.80 | 10.08% | 28.35% |
| 中影南方新干線 | 2.88 | 7.91% | 中影南方新干線 | ３.60 | 9.53% | 24.97% |
| 中影數(shù)字院線 | 2.60 | 7.15% | 中影數(shù)字院線 | 2.87 | 7.62% | 10.58% |
| 中影星美 | 2.56 | 7.03% | 中影星美 | 2.37 | 6.28% | -7.37% |
| 廣州金逸珠江 | 1.85 | 5.10% | 廣州金逸珠江 | 2.37 | 6.27% | 27.57% |
| 橫店院線 | 1.53 | 4.22% | 江蘇幸福藍(lán)海院線 | 1.79 | 4.74% | 46.55% |
| 華夏聯(lián)合 | 1.24 | 3.41% | 華夏聯(lián)合 | 1.64 | 4.34% | 31.84% |
| 江蘇幸福藍(lán)海院線 | 1.22 | 3.35% | 橫店院線 | 1.62 | 4.29% | 5.55% |
| CR10 | 25.28 | 69.49% | CR10 | 30.76 | 81.55% | 21.68% |
2018年各線城市影院新開數(shù)量同比下降，而關(guān)店數(shù)量同比增加，影院持續(xù)出清。截至2019年3月10日我國(guó)影院數(shù)量與2018年末相比維持不變，影院數(shù)量?jī)粼鲩L(zhǎng)為0，銀幕數(shù)量61,847塊，較2018年末僅增長(zhǎng)330塊，2019年影院擴(kuò)張速度繼續(xù)放緩。
互聯(lián)網(wǎng)在線票務(wù)平臺(tái)流通效率極高、信息通暢及時(shí)、票務(wù)信息能夠精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求、定價(jià)靈活、購(gòu)票渠道多元化等特征能夠很好地解決"買票難"、"賣票難"、買賣渠道分散、消費(fèi)決策成本高等傳統(tǒng)售票市場(chǎng)中存在的問(wèn)題。
隨著市場(chǎng)機(jī)制的完善，電影產(chǎn)業(yè)鏈逐步向縱深化、專業(yè)化的成熟形態(tài)發(fā)展，電影營(yíng)銷逐漸獨(dú)立，發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈中特定的一環(huán)。營(yíng)銷與發(fā)行緊密結(jié)合，通過(guò)首映禮、見面會(huì)、點(diǎn)映與媒體觀影、海報(bào)、預(yù)報(bào)片等等方式擴(kuò)大影片的影響力。
國(guó)有制片機(jī)構(gòu)民營(yíng)制片機(jī)構(gòu)
國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu) 民營(yíng)發(fā)行機(jī)構(gòu) 合資發(fā)行機(jī)構(gòu)
衍生品開發(fā) 影視城主題公園 原聲專輯
前期項(xiàng)目、主
創(chuàng)的市場(chǎng)調(diào)研
EPK物料的收
集與制作
前期新聞的投
放與線上活動(dòng)
商務(wù)合作和品
牌植入的洽談
首映禮、明星
見面會(huì)的策劃
與執(zhí)行
社會(huì)化媒體互動(dòng)
與點(diǎn)映會(huì)與媒體
觀影
渠道營(yíng)銷的整
合與推進(jìn)
預(yù)告片、海報(bào)
的制作與投放
觀眾認(rèn)知指數(shù)與
購(gòu)票指數(shù)的檢測(cè)
與調(diào)查
社會(huì)化媒體
互動(dòng)與口碑
維護(hù)
紀(jì)錄片或制作
特輯的投放
案例庫(kù)的更新
與反思
隨著市場(chǎng)機(jī)制的完善、電影產(chǎn)業(yè)鏈逐步向縱深化、專業(yè)化
的成熟形態(tài)發(fā)展。電影營(yíng)銷逐漸從中獨(dú)立，形成一個(gè)完整
的價(jià)值環(huán)，屬于中國(guó)特色的"上游開發(fā)、中游拓展、下游
延伸"的電影產(chǎn)業(yè)鏈條正在趨于完善。
從營(yíng)銷具體數(shù)據(jù)來(lái)看，截止2019年1月12日，物料視頻播放量最高的是《瘋狂的外星人》，達(dá)861.2萬(wàn)次；微博話題討論最高的是《飛馳人生》，達(dá)414.1萬(wàn)次；微信閱讀量最高的是《新喜劇之王》，達(dá)105萬(wàn)次；最新百度指數(shù)最高的是《新喜劇之王》，日平均百度指數(shù)為7,963。
| 電影 | 物料總播放量(萬(wàn)次) | 微博話題討論量（萬(wàn)次） | 微信閱讀總量（萬(wàn)次） | 最新百度指數(shù)（過(guò)去30天日平均） |
|---|---|---|---|---|
| 瘋狂外星人 | 861.2 | 22.4 | 47 | 3414 |
| 飛馳人生 | 628.3 | 414.1 | 36 | 2045 |
| 流浪地球 | 660.8 | 13.7 | 37 | 6206 |
| 新喜劇之王 | 446.8 | 71.8 | 105 | 7963 |
| 平均 | 649.28 | 130.5 | 56.25 | 4907 |
電影營(yíng)銷可以充分利用口碑效應(yīng)和受眾可能發(fā)生的人際傳播。好的口碑對(duì)電影創(chuàng)作提出了很高的要求，需要電影從內(nèi)容到表演再到制作都達(dá)到較高的水平。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給電影營(yíng)銷提供了新的平臺(tái)，受眾對(duì)于微博的大量使用給電影進(jìn)行微博營(yíng)銷提供了可能。微博又憑借其信息傳播快、受眾面積廣、具有良好互動(dòng)的特點(diǎn)，被電影營(yíng)銷廣泛使用。
IP營(yíng)銷的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是離不開的。電影《神偷奶爸》系列中的小黃人就是IP品牌營(yíng)銷的典范。在電影上映前后，小黃人的形象出現(xiàn)在生活的各個(gè)角落。
大數(shù)據(jù)被運(yùn)用在電影營(yíng)銷中，可以幫助傳播者更加準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)受眾，并且根據(jù)受眾的愛好、行為習(xí)慣進(jìn)行有效的電影推廣。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將促銷活動(dòng)搬上了各種電影購(gòu)票平臺(tái)。主要的方式就是推出購(gòu)票套餐或是優(yōu)惠購(gòu)票活動(dòng)。還有一些購(gòu)票平臺(tái)會(huì)聯(lián)合院線進(jìn)行電影推廣活動(dòng)。
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