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第一章 中投顧問視點
1.1 行業(yè)投資要點
1.2 報告研究思路
第二章 生鮮電商行業(yè)概念界定及產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.1 生鮮電商行業(yè)定義及分類
2.1.1 生鮮電商行業(yè)定義
2.1.2 生鮮電商行業(yè)分類
2.2 生鮮電商行業(yè)特點及模式
2.2.1 生鮮電商行業(yè)地位及影響
2.2.2 生鮮電商行業(yè)發(fā)展特征
2.2.3 生鮮電商行業(yè)經(jīng)營模式
2.3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
2.3.2 上下游行業(yè)影響
第三章 生鮮電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1 國外生鮮電商行業(yè)發(fā)展分析
3.1.1 全球市場格局
3.1.2 國外技術(shù)動態(tài)
3.1.3 國外經(jīng)驗借鑒
3.1.4 中外發(fā)展差異
3.2 中國生鮮電商行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)
3.2.1 行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模
3.2.2 市場結(jié)構(gòu)分析
3.2.3 區(qū)域布局狀況
3.3 中國生鮮電商行業(yè)供需狀況
3.3.1 行業(yè)供給狀況
3.3.2 行業(yè)需求狀況
3.3.3 供需平衡分析
3.4 中國生鮮電商行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
3.4.1 新進入者威脅
3.4.2 替代品威脅
3.4.3 上游供應(yīng)商議價能力
3.4.4 下游用戶議價能力
3.4.5 現(xiàn)有企業(yè)間競爭
第四章 中國生鮮電商行業(yè)市場趨勢及前景預(yù)測
4.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
4.1.1 行業(yè)發(fā)展機遇
4.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
4.1.3 技術(shù)發(fā)展趨勢
4.2 行業(yè)需求預(yù)測分析
4.2.1 應(yīng)用領(lǐng)域展望
4.2.2 未來需求態(tài)勢
4.2.3 未來需求預(yù)測
4.3 中投顧問對“十五五”生鮮電商行業(yè)前景預(yù)測分析
4.3.1 行業(yè)影響因素
4.3.2 市場規(guī)模預(yù)測
第五章 生鮮電商行業(yè)確定型投資機會評估
5.1 綜合性生鮮電商平臺
5.1.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
5.1.2 競爭格局分析
5.1.3 龍頭企業(yè)分析
5.1.4 行業(yè)盈利性分析
5.1.5 市場空間分析
5.1.6 投資風(fēng)險分析
5.1.7 投資策略建議
5.2 線下自營店鋪
5.2.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
5.2.2 競爭格局分析
5.2.3 龍頭企業(yè)分析
5.2.4 行業(yè)盈利性分析
5.2.5 市場空間分析
5.2.6 投資風(fēng)險分析
5.2.7 投資策略建議
5.3 冷鏈物流
5.3.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
5.3.2 競爭格局分析
5.3.3 龍頭企業(yè)分析
5.3.4 行業(yè)盈利性分析
5.3.5 市場空間分析
5.3.6 投資風(fēng)險分析
5.3.7 投資策略建議
第六章 中國生鮮電商行業(yè)風(fēng)險型投資機會評估
6.1 本地生鮮購物平臺
6.1.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
6.1.2 競爭格局分析
6.1.3 龍頭企業(yè)分析
6.1.4 行業(yè)盈利性分析
6.1.5 市場空間分析
6.1.6 投資風(fēng)險分析
6.1.7 投資策略建議
6.2 生鮮半成品每日宅配
6.2.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
6.2.2 競爭格局分析
6.2.3 龍頭企業(yè)分析
6.2.4 行業(yè)盈利性分析
6.2.5 市場空間分析
6.2.6 投資風(fēng)險分析
6.2.7 投資策略建議
6.3 傳統(tǒng)商超電商服務(wù)
6.3.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
6.3.2 競爭格局分析
6.3.3 龍頭企業(yè)分析
6.3.4 行業(yè)盈利性分析
6.3.5 市場空間分析
6.3.6 投資風(fēng)險分析
6.3.7 投資策略建議
第七章 中國生鮮電商行業(yè)未來型投資機會評估
7.1 自有農(nóng)產(chǎn)品基地投資
7.1.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
7.1.2 競爭格局分析
7.1.3 龍頭企業(yè)分析
7.1.4 行業(yè)盈利性分析
7.1.5 市場空間分析
7.1.6 投資風(fēng)險分析
7.1.7 投資策略建議
7.2 智能物流裝備
7.2.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
7.2.2 競爭格局分析
7.2.3 龍頭企業(yè)分析
7.2.4 行業(yè)盈利性分析
7.2.5 市場空間分析
7.2.6 投資風(fēng)險分析
7.2.7 投資策略建議
第八章 中國生鮮電商行業(yè)投資壁壘及風(fēng)險預(yù)警
8.1 生鮮電商行業(yè)投資壁壘
8.1.1 政策壁壘
8.1.2 資金壁壘
8.1.3 技術(shù)壁壘
8.1.4 貿(mào)易壁壘
8.1.5 地域壁壘
8.2 生鮮電商行業(yè)投資外部風(fēng)險預(yù)警
8.2.1 政策風(fēng)險
8.2.2 資源風(fēng)險
8.2.3 環(huán)保風(fēng)險
8.2.4 產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險
8.2.5 相關(guān)行業(yè)風(fēng)險
8.3 生鮮電商行業(yè)投資內(nèi)部風(fēng)險預(yù)警
8.3.1 技術(shù)風(fēng)險
8.3.2 價格風(fēng)險
8.3.3 競爭風(fēng)險
8.3.4 盈利風(fēng)險
8.3.5 人才風(fēng)險
8.3.6 違約風(fēng)險
當(dāng)前，中國正處于經(jīng)濟高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)換的新常態(tài)下，“十四五”要解決制約經(jīng)濟新增長的軟硬件環(huán)節(jié)。中央政府將推出一批重大項目、一批重大工程、一批重大政策，圍繞貼近民生領(lǐng)域、公共基礎(chǔ)設(shè)施薄弱領(lǐng)域、能拉動消費的基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，以及圍繞實現(xiàn)“一帶一路”、“長江經(jīng)濟帶”、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等國家重大戰(zhàn)略展開投資。
生鮮電商主要是指通過電子商務(wù)方式銷售生鮮食品的商業(yè)模式。近年來，中糧我買網(wǎng)、多利農(nóng)莊、沱沱公社等生鮮電商接連涌現(xiàn)。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，便捷的服務(wù)，良好的購物體驗，生鮮商品成為網(wǎng)購領(lǐng)域的新興市場。
中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，目前，國內(nèi)生鮮電商進入緩慢增長期，2022年生鮮電商交易規(guī)模為5601.4億元，同比增長20.25%。2022年城鎮(zhèn)居民食品消費支出為21690億元，生鮮電商交易額占城鎮(zhèn)居民食品消費支出的比例為25.8%。隨著人們網(wǎng)上生鮮購物習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，未來滲透率將持續(xù)增長。
在融資方面，近年來，生鮮電商投資市場逐漸趨于冷靜，融資事件逐漸減少。2022年國內(nèi)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生了13起投融資事件，融資總額達61.74億元；截至2023年3月28日，2023年中國生鮮電商產(chǎn)業(yè)共發(fā)生1起投融資事件，投融資金額共計0.3億元。企業(yè)規(guī)模方面，截至2022年底，中國生鮮電商相關(guān)企業(yè)總注冊量達27715家。2017-2021年，中國生鮮電商相關(guān)企業(yè)注冊量整體較多，行業(yè)入局企業(yè)較多，行業(yè)競爭加劇。2022年中國消費者偏好的生鮮電商前三品牌分別是：盒馬鮮生（36.2%）、美團買菜（29.5%）、本來生活（26.8%），這些品牌已得到消費者認(rèn)可，消費者更加偏好使用這部分生鮮電商平臺進行消費。。
隨著各大平臺的加入，及地方政府的持續(xù)推動，未來幾年，國內(nèi)生鮮電商市場必定會走資源高度整合的道路，越來越多的生鮮電商會加入，同時也會有越來越多的企業(yè)被整合。整個行業(yè)經(jīng)過此輪調(diào)整，市場集中度有望提升，生鮮電商運營模式將漸趨成熟，市場運行秩序也將進一步規(guī)范。
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)“十五五”發(fā)展趨勢與投資機會研究報告》，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過對生鮮電商行業(yè)的市場規(guī)模，競爭格局、發(fā)展趨勢及前景等方面進行細(xì)致分析，深入挖掘生鮮電商行業(yè)相對成熟的確定型投資機會、挑戰(zhàn)機遇并存的風(fēng)險型投資機會和仍在探索中的未來型投資機會，并對生鮮電商行業(yè)的投資風(fēng)險做出預(yù)警。
本報告將幫助對生鮮電商行業(yè)有投資意向的機構(gòu)或個人，全面了解生鮮電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確把握投資機會點。此報告將是您跟蹤生鮮電商行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)、挖掘投資機會、評估投資價值的重要參考工具。
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